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自然成茶道
行业:设计与文化 客户:自然成茶道 服务:调研分析 / 品牌定位 / 品牌核心 / 品牌识别设计 / 包装设计 / 网站设计

项目简介:                                                                                                                                                                                                                                             现代人的生活里,品茶的目的不再是为了解渴,而是重在精神,将饮茶看做是一种艺术的欣赏,生活的享受。在2006年由当代茶人严绍云先生发起的“自然成”更是如此,自然成品牌恪守“用减法做茶,用茶做减法”原则,采云南最优古茶山原始群体种茶叶为原料,以水火相律之法妙制,再择最宜茶叶淳化之环境,不冷不热,不干不湿,顺天地四象淳化而成。                                                                                                                                                                                                                             自然成,顾名思义这是一个具有崇高哲学精神的茶品牌,阐释着消费者抽象的精神领域诉求点。面对这样极具精神凝聚力的品牌特性,我们应该如何通过市场定位策略、视觉识别设计、包装形象展现以及网站编排布局来传达自然成的独特精神个性呢?抽象古法茶文化又应该如何运用现当代的具象视觉语言进行传达?面对精神哲学视觉化难题,我们与客户进行了多次深入的自然成茶道文化探讨,从中,我们认识到自然成最核心的茶哲学正是尊崇“道法自然之理”,以无为之法制茶、奉茶、饮茶,无疑是一个推崇“自然天法制茶,精神道法品茶”的当代茶饮品牌。抓取到最核心的品牌精神价值之后,我们围绕“自然古法”的概念为自然成展开系统化的品牌构建工作。在品牌形象上,我们采用古朴与当代相结合的字体设计作为主logo识别,保留自然成的高识别度,同时在“成”字上亦有独特的品牌识别点。我们围绕价值核心,精心选用贴合自然成尊崇自然精神的特种纸张,色泽淳朴,手感细腻,再配以古韵悠然的棕色木盒,精致的品质感油然而生。在网站的构建上,延续着自然成茶道文化的温厚调性,细腻的文字配以简洁干净的版式,自然成古法茶道的精髓深在其中。经过鼎典对自然成的整体性品牌构建,自然成得以在全国各地的茶道讲座中以更完善、更具识别性的品牌形象深入民心,也正如自然规律一样,自然成品牌亦会慢慢成长,并逐渐走向成功。